Qualitativo: Utiliza-se de técnicas projetivas,do aprofundamento de     consciência,bem como da cromologia,como elementos para análise de resultados.

Utiliza-se muito dos "Círculos de posicionamento",que pressupõem a utilização de um ego auxiliar que,ao término da discussão em grupo,posiciona os diferentes conceitos,atributos e marcas enunciados em 3 esferas. O resultado desta técnica permite-nos uma clareza sobre posicionamento e arena competitiva.

A configuração final dos círculos seria,como exemplo:

O planejamento e a análise da pesquisa qualitativa são feitos com pelo menos dois analistas,evitando-se um eventual viés de interpretação.

Quantitativo:  A Raciocínio & Ação faz todos os estudos quantitativos de mercado: produto,conceito,comunicação,hábitos,atitudes,etc.
Possui controle de campo próprio,possui cinco CAT's para pesquisa por telefone,o que possibilita estudos mais rápidos,econômicos e com amostras nacionais. As pesquisas telefônicas são muito úteis para pesquisar qualidade,preço,conceito,recall,etc.

Possui supervisores de campo e críticos próprios. A Raciocínio & Ação tem seu próprio estatístico,o que facilita o planejamento dos estudos, bem como da amostra, na implementação de novos modelos de pesquisas quantitativas.